面對人工智慧與數位科技對全球商業市場的全面重塑，亞洲大學經營管理學系持續推動教學創新，將傳統「行銷管理」課程全面升級。課程強調「策略思維、科技賦能、實戰演練」三大主軸，透過融入生成式AI行銷工具與高強度的「行銷黑客松個案競賽」，引導學生從傳統行銷理論跨越至智慧行銷實務，培育兼具創新思維與實作能力的行銷即戰力人才。
亞洲大學經管系指出，本課程以「做中學、學中做」為核心教學理念，系統性奠定學生從市場環境分析（PEST/五力分析）、STP目標市場定位，到整合行銷組合（4P/4C）的扎實理論基礎。引導學生洞察消費者行為模式與新世代消費者旅程，理解企業如何以顧客價值為核心，制定精準的行銷策略。
在科技賦能教學上，課程特別導入多元生成式AI（Generative AI）與行銷科技（MarTech）工具。學生將學習如何運用AI進行市場情報蒐集、受眾輪廓描繪、廣告文案自動生成、社群視覺與影音內容創作，以及行銷數據成效分析。透過人機協作模式，大幅提升行銷企劃的產出效率與創意發想深度，讓學生具備應對未來AI行銷趨勢的關鍵競爭力。
本課程的重頭戲為導入「黑客松行銷個案實戰競賽（Marketing Hackathon）」。課程透過與實際企業情境或產業痛點接軌，設計具挑戰性的個案題目。學生以團隊分組形式，在限定時間內進行市場調研、痛點拆解、AI工具輔助發想與策略原型設計，最終產出完整的整合行銷傳播方案，並進行跨組提案簡報與即時答辯。此種高強度、沉浸式的競賽機制，不僅有效激發學生的創意思維與抗壓性，更能深化跨領域團隊協作與商業簡報溝通能力。
亞洲大學經管系強調，隨著企業對於具備「AI科技應用」與「敏捷行銷實戰力」的複合型人才需求日益殷切，系上將持續結合產業前沿脈動與AI技術，致力培育能運用數據與AI工具解決真實商業問題的智慧行銷專業菁英。
