面對數據驅動決策與消費市場快速變化的時代，亞洲大學經營管理學系開設「市場調查與研究方法」課程，透過理論講授、案例分析與實務操作，引導學生從市場問題出發，學習如何運用系統性的研究方法蒐集與分析資料，進一步掌握消費者需求與市場趨勢，培養市場洞察與商業決策能力。
課程從「如何將市場問題轉化為可研究的問題」出發，系統性介紹市場調查流程，包括研究問題界定、研究架構建立、研究設計、抽樣方法、問卷設計、資料蒐集、統計分析與研究結果解讀等核心內容，協助學生建立完整的市場研究知識架構，了解企業如何透過市場調查降低決策風險。
在教學設計上，課程強調「做中學、學中做」，學生將實際進行問卷設計與市場調查，從研究主題發想、研究問題設定、量表與題項設計，到問卷發放與資料蒐集，完整體驗市場調查的執行流程。同時透過企業及消費市場案例，引導學生思考不同研究方法的適用情境，培養分析問題與選擇適當研究工具的能力。
在資料分析方面，課程帶領學生進行基礎統計分析與數據解讀，將蒐集而來的市場資料轉化為圖表與有意義的研究結果，並進一步從數據中發掘消費者行為、市場需求及潛在商機。學生不僅學習「如何分析數據」，更重要的是理解「數據代表什麼」，培養以證據支持商業判斷與管理決策的能力。
因應AI與數據科技快速發展，課程亦適度導入生成式AI作為研究輔助工具，引導學生運用AI協助研究主題發想、資料整理、問卷題項檢視、研究結果解讀及報告呈現，同時強調資料正確性、研究倫理與資訊判讀，建立學生正確使用AI進行市場研究的觀念。
課程最後以「市場調查實務專題」作為整合性學習成果，學生分組選定實際市場或消費議題，完成研究設計、問卷調查、資料分析及研究結果解讀，並以簡報方式提出市場洞察與管理建議。透過完整的研究實作歷程，培養學生團隊合作、數據分析、問題解決與成果表達能力。
亞洲大學經管系期望透過「市場調查與研究方法」課程，讓學生從「發現問題、蒐集資料、分析數據到提出洞察」，建立完整的市場研究能力，將數據轉化為具有價值的商業資訊，培養兼具研究思維、數據素養與市場洞察能力的管理人才，為未來投入行銷企劃、市場研究、消費者分析及企業管理相關工作奠定良好基礎。
